Assalamualaikum semua! Pernah tak korang rasa hairan, atau mungkin sedikit tertipu, bila beli produk yang dilabel ‘mesra alam’ atau ‘hijau’, tapi bila kaji balik, rasanya tak berapa nak betul pun?
Memang betul, kesedaran kita tentang penjagaan alam sekitar makin tinggi sekarang, dan itu satu perkembangan yang sangat baik! Tapi, dalam keghairahan kita nak buat pilihan yang lebih lestari, ada pula syarikat yang ambil kesempatan.
Fenomena inilah yang kita panggil ‘greenwashing’. Greenwashing ni bukan sekadar gimik pemasaran biasa tau. Ia adalah satu taktik licik di mana syarikat cuba tunjukkan imej ‘hijau’ mereka, padahal operasi atau produk utama mereka sebenarnya taklah se-lestari mana pun.
Saya sendiri pun pernah tersilap beli produk yang janji macam-macam tentang kelestarian, tapi bila gali lebih dalam, rupanya banyak yang mengelirukan.
Ia bukan saja menipu kita sebagai pengguna, malah boleh melambatkan usaha kita bersama untuk menyelamatkan bumi kita yang tercinta ni. Di zaman serba canggih dengan lambakan maklumat ni, kita sebagai pengguna ada kuasa yang sangat besar.
Tapi, macam mana nak pastikan setiap ringgit yang kita keluarkan tu betul-betul menyokong syarikat yang ikhlas, bukannya yang cuma pandai bermulut manis?
Dengan banyaknya pilihan di pasaran, dan pelbagai jenis label ‘eco-friendly’ yang kadang-kadang mengelirukan, kita memang kena lebih peka dan bijak membuat keputusan.
Isu ini makin penting di Malaysia memandangkan banyak syarikat mula melancarkan kempen hijau, jadi mata kita kenalah celik. Jadi, jomlah kita bongkar sama-sama rahsia di sebalik ‘hijau’ yang palsu ini.
Kita akan belajar cara nak kenal pasti tanda-tanda greenwashing, fahami kesan-kesannya, dan yang paling penting, apa peranan kita sebagai pengguna untuk mendesak perubahan sebenar.
Mari kita sama-sama menjadi pengguna yang lebih bijak dan bertanggungjawab untuk masa depan bumi kita! Teruskan membaca untuk mendapatkan pencerahan penuh tentang isu penting ini!
Membongkar Tipu Helah ‘Hijau’ di Sekeliling Kita
Apabila Label Mesra Alam Hanya Sekadar Manisan
Sebagai seorang yang memang minat sangat dengan gaya hidup lestari, saya sering kali rasa gembira bila nampak makin banyak produk di pasaran yang dilabel ‘mesra alam’ atau ‘hijau’.
Tapi, percaya atau tidak, di sebalik kemeriahan label-label ni, ada satu realiti yang agak pahit untuk kita telan, iaitu ‘greenwashing’. Ia macam satu ilusi yang syarikat cipta untuk buat kita percaya mereka ni pejuang alam sekitar, padahal ada banyak benda yang tak betul pun.
Pernah tak korang beli sabun pencuci yang berbau ‘semula jadi’ dan ada gambar daun-daun cantik, tapi bila baca bahan-bahan, ada pula bahan kimia yang korang tak kenal?
Haa, itulah salah satu taktiknya. Saya pernah alami sendiri, rasa kecewa sangat bila dah habiskan duit untuk produk yang kononnya ‘selamat untuk bumi’, tapi akhirnya sedar ia cuma gimik semata-mata.
Isu ini bukan saja menipu kita sebagai pengguna yang ikhlas nak buat kebaikan, malah melambatkan usaha kita bersama untuk menjaga planet ini. Greenwashing ni ibarat syarikat tu cuma ‘berlakon’ hijau, tapi di belakang tabir, aktiviti mereka mungkin tak selari langsung dengan apa yang dicanangkan.
Ia sangat merbahaya sebab ia mengaburi mata kita dari isu sebenar.
Di Sebalik Pembungkusan Cantik dan Slogan Menarik
Pernah tak korang perasan, banyak je produk sekarang yang tiba-tiba tukar pembungkusan jadi warna hijau, letak gambar daun-daun, atau sungai yang jernih, dan guna slogan seperti “Alam Semulajadi Terbaik untuk Anda”?
Nampak macam bagus, kan? Tapi, itu pun boleh jadi satu bentuk greenwashing. Syarikat-syarikat ni tahu yang kita sebagai pengguna di Malaysia ni semakin prihatin dengan isu alam sekitar.
Jadi, mereka ambil kesempatan dengan mainkan emosi kita. Menurut satu kajian pada tahun 2020, lebih 40% syarikat di Malaysia didapati terlibat dengan greenwashing ni, mereka pilih data yang nampak baik sahaja tentang impak alam sekitar sambil abaikan yang negatif.
Mereka tak semestinya berbohong secara terang-terangan, tapi mereka membentangkan maklumat yang sangat selektif atau kabur, supaya kita tersalah anggap.
Ini bukan hanya berlaku pada produk makanan atau minuman, tapi juga dalam sektor fesyen, teknologi, dan macam-macam lagi. Ingat, jangan mudah terpedaya dengan apa yang nampak di mata sahaja.
Kita kena jadi pengguna yang lebih ‘kaki siasat’ sikit!
Tanda-Tanda Jelas Greenwashing yang Wajib Anda Tahu
Klaim ‘Hijau’ yang Kabur dan Tiada Bukti
Salah satu tanda paling ketara yang korang boleh perasan ialah apabila syarikat menggunakan istilah yang sangat umum dan kabur tanpa sebarang bukti kukuh.
Contohnya, label “mesra alam,” “semula jadi,” “biodegradasi,” atau “lestari” tanpa disertakan dengan penjelasan terperinci atau sijil pengesahan dari pihak ketiga yang dipercayai.
Saya selalu terfikir, apa maksud “semula jadi” tu sebenarnya? Adakah ia bermaksud 100% bahan dari alam, atau cuma ada secebis dua je? Kebanyakan masa, syarikat ni sengaja tak jelaskan, sebab mereka tahu kita takkan korek sampai ke akar umbi.
Hasil carian menunjukkan bahawa ini adalah salah satu ‘area’ yang paling banyak dapat aduan daripada pengguna tentang greenwashing. Ingat lagi kes syarikat penerbangan yang mendakwa mereka paling rendah emisinya tanpa bukti kukuh?
Itulah contohnya. Kita jangan mudah percaya bulat-bulat, ya. Kalau sesuatu klaim tu nampak terlalu sempurna untuk jadi kenyataan, biasanya memang ada udang di sebalik batu.
Simbol atau Warna Menipu Tanpa Substansi
Korang perasan tak, banyak produk yang cuma guna warna hijau, gambar daun, atau simbol kitar semula yang tak sah pada pembungkusan mereka? Ramai orang, termasuklah saya pada mulanya, akan terus anggap produk tu mesra alam hanya berdasarkan visual tu saja.
Tapi sebenarnya, simbol kitar semula tu tak semestinya bermakna produk atau pembungkusannya memang boleh dikitar semula di tempat kita. Ada syarikat yang letak simbol tu walhal proses kitar semula untuk bahan tu tak wujud pun.
Ini adalah salah satu taktik “pelaksanaan acah hijau” yang merujuk kepada elemen yang berkaitan dengan alam sekitar pada produk/servis untuk menimbulkan persepsi palsu terhadap ‘kehijauan’ syarikat.
Saya pernah jumpa satu botol plastik yang ada simbol kitar semula, tapi bila saya cuba hantar ke pusat kitar semula berdekatan, mereka kata tak boleh diterima sebab jenis plastik tu tak disokong.
Aduh, rasa tertipu betul! Jadi, lepas ni, jangan hanya tengok warna hijau atau gambar pokok je, kita kena lebih kritis dan cari info lanjut.
Mengapa Syarikat Terjerumus dalam Perangkap Greenwashing?
Desakan Pengguna dan Trend Pasaran
Sejujurnya, saya rasa syarikat-syarikat ni pun tahu yang kita, sebagai pengguna, makin lama makin peka tentang isu alam sekitar. Dengan laporan perubahan iklim yang makin membimbangkan dan kempen kesedaran yang makin meluas, ramai di antara kita sanggup bayar lebih untuk produk yang betul-betul lestari.
Kajian menunjukkan bahawa 63% Gen Z bersedia membayar lebih untuk produk mesra alam, dan 81% responden global percaya syarikat patut bantu perbaiki alam sekitar.
Jadi, permintaan untuk produk ‘hijau’ ni memang tinggi melangit. Syarikat nampak peluang untuk capai lebih ramai pelanggan dan tingkatkan jualan. Tapi, kadang-kadang, mereka tak nak pun keluarkan kos yang besar untuk tukar proses pengeluaran jadi betul-betul lestari, jadi mereka ambillah jalan pintas melalui greenwashing.
Mereka cuma nak nampak baik di mata pelanggan tanpa perlu buat perubahan yang signifikan. Ini sebenarnya merugikan syarikat yang betul-betul serius dengan usaha kelestarian mereka, sebab persaingan jadi tak adil.
Menjimatkan Kos dan Memaksimumkan Keuntungan
Realitinya, untuk beralih kepada operasi yang betul-betul mesra alam ni bukan murah. Ia melibatkan pelaburan besar dalam teknologi baru, bahan mentah yang lebih mampan, dan proses pengeluaran yang cekap tenaga.
Contohnya, kalau satu syarikat nak guna 100% bahan kitar semula, ia memerlukan rantaian bekalan yang kompleks dan mungkin lebih mahal. Daripada melabur jutaan ringgit untuk perubahan sebenar, syarikat lebih suka melabur dalam kempen pemasaran ‘hijau’ yang nampak canggih tapi hakikatnya cuma kosmetik.
Ini boleh menjimatkan kos operasi mereka dan pada masa yang sama, membolehkan mereka jual produk pada harga premium atas label ‘hijau’ tu. Saya rasa ini memang satu taktik yang sangat tidak bertanggungjawab, sebab ia mengutamakan keuntungan atas dasar penipuan dan mengorbankan masa depan bumi kita.
Kesan Buruk Greenwashing: Lebih daripada Sekadar Penipuan
Melunturkan Kepercayaan Pengguna dan Menghambat Perubahan Sebenar
Cuba bayangkan, korang dah bersusah payah mencari dan membeli produk yang kononnya ‘hijau’, dengan harapan dapat menyumbang kepada kelestarian alam. Tapi, bila korang dapati ia cuma satu penipuan, apa perasaan korang?
Pasti rasa geram dan tertipu, kan? Kepercayaan kita pada syarikat dan jenama tu akan terus jatuh merudum. Apabila terlalu banyak kes greenwashing terbongkar, masyarakat akan jadi skeptikal terhadap semua klaim ‘hijau’, termasuklah dari syarikat yang betul-betul komited.
Ini sangat berbahaya sebab ia melunturkan kepercayaan awam terhadap gerakan keberlanjutan secara keseluruhan. Lebih teruk lagi, greenwashing ni menghambat perubahan nyata yang kita semua mahukan.
Apabila syarikat-syarikat besar hanya buat ‘drama’ hijau, ia mengalih perhatian daripada isu alam sekitar yang sebenar dan melengahkan usaha kita untuk mencari penyelesaian yang berkesan.
Mewujudkan Persaingan Tidak Adil dan Masalah Persekitaran Berterusan
Greenwashing bukan sahaja menipu pengguna, tetapi juga mencipta persaingan yang tidak adil dalam pasaran. Bayangkan, ada syarikat yang betul-betul komited melabur besar untuk memastikan produk mereka 100% lestari, dari rantaian bekalan hingga ke pembungkusan.
Kos operasi mereka mungkin lebih tinggi, dan ini mungkin menyebabkan harga produk mereka sedikit mahal. Tapi, kemudian datang pula syarikat lain yang hanya buat kempen greenwashing, jual produk yang tak lestari tapi dilabel ‘hijau’ dengan harga yang sama atau lebih murah.
Tentunya ini merugikan syarikat yang jujur. Ia juga menyebabkan pengguna membeli produk yang tidak lestari, yang akhirnya terus menyumbang kepada masalah alam sekitar seperti pencemaran dan timbunan sampah.
Ia seolah-olah kita ambil langkah ke belakang, padahal kita perlu bergerak ke hadapan dengan pantas untuk menyelamatkan planet ini.
Kuasa Pengguna di Tangan Kita: Menjadi Agen Perubahan
Sentiasa Bersikap Kritis dan Melakukan Kajian Sendiri
Di zaman serba canggih ni, maklumat ada di hujung jari kita. Jadi, janganlah malas untuk ‘mengetuk’ Google bila nampak klaim yang mencurigakan. Jika ada syarikat yang buat klaim “100% alami” atau “bebas bahan kimia”, carilah bukti pensijilan atau maklumat lebih lanjut.
Sebagai contoh, jika sebuah syarikat pakaian kata baju mereka “dibuat dengan 50% lebih banyak serat daur ulang”, kita kena berhati-hati. Mungkin pada asalnya cuma 2% jadi 3% sahaja, dan mereka hanya membesar-besarkan fakta.
Sentiasa bertanya: “Apa buktinya?”, “Siapa yang mengesahkan?”, “Adakah ada laporan atau audit bebas yang menyokong klaim ini?”. Jangan takut untuk menjadi pengguna yang cerewet, sebab cerewet dalam hal ini akan menyelamatkan dompet kita dan juga bumi.
Menurut satu tinjauan di Malaysia pada tahun 2022, 55% daripada responden telah ‘menghukum’ syarikat yang menentang usaha perubahan iklim dengan tidak membeli produk mereka.
Ini membuktikan kuasa kita sebagai pengguna!
Mencari Pengesahan dan Pensijilan yang Boleh Dipercayai
Ini adalah salah satu cara paling berkesan untuk mengelak dari greenwashing. Cari label atau sijil pengesahan dari badan-badan bebas yang diiktiraf. Di Malaysia, kita ada SIRIM Eco-Labelling.
Secara antarabangsa, ada Forest Stewardship Council (FSC) untuk produk hutan, USDA Organic untuk produk organik, atau Fair Trade untuk memastikan keadilan sosial.
Jika produk tu ada label-label ni, maknanya ia dah melalui proses audit yang ketat. Ini adalah petunjuk yang kuat bahawa syarikat itu serius dengan komitmen kelestarian mereka.
Saya sendiri bila membeli, saya akan luangkan masa untuk belek label, cari logo-logo ni. Kalau tak ada, atau labelnya kabur, saya akan fikir dua kali.
Ini penting untuk memastikan setiap ringgit yang kita belanjakan tu betul-betul pergi kepada syarikat yang jujur dan bukan sekadar bermulut manis.
Strategi Bijak Memilih Produk Lestari Sejati (Bukan Sekadar Imej)
Perhatikan Ketelusan dan Latar Belakang Syarikat
Syarikat yang betul-betul komited terhadap kelestarian akan bersikap telus sepenuhnya tentang operasi mereka. Mereka akan berkongsi maklumat tentang rantaian bekalan, dari mana bahan mentah diambil, bagaimana ia diproses, dan impak alam sekitar dari setiap langkah.
Mereka juga akan mempunyai laporan keberlanjutan (sustainability report) yang terperinci dan boleh diakses oleh umum. Jika syarikat tu menyembunyikan maklumat atau hanya fokus pada satu aspek kecil keberlanjutan sambil mengabaikan yang lain, itu adalah ‘red flag’ yang besar.
Cubalah selidik sejarah syarikat tu, adakah mereka pernah terlibat dalam kontroversi alam sekitar sebelum ini? Adakah mereka ada inisiatif yang konsisten dan berpanjangan, bukan hanya kempen sekali-sekala?
Saya selalu percaya, tindakan lebih kuat daripada kata-kata.
Membandingkan Klaim Hijau Sejati dengan Taktik Greenwashing
Untuk memudahkan korang faham, saya sediakan satu jadual ringkas sebagai panduan untuk kita sama-sama jadi pengguna yang lebih peka. Jom kita bandingkan apa yang betul dan apa yang cuma ilusi ‘hijau’.
| Klaim Hijau Sejati | Taktik Greenwashing |
|---|---|
| Disokong oleh sertifikasi pihak ketiga yang diiktiraf (contoh: SIRIM Eco-Labelling, FSC, USDA Organic). | Guna istilah umum tanpa bukti atau definisi jelas (“mesra alam”, “semula jadi”, “biodegradasi” tanpa konteks). |
| Ketelusan penuh tentang rantaian bekalan, proses pengeluaran, dan impak alam sekitar. | Menyembunyikan maklumat penting atau fokus pada satu aspek kecil sahaja (contoh: botol boleh kitar semula tapi isinya tidak lestari). |
| Ada laporan keberlanjutan terperinci dan boleh diaudit secara bebas. | Kempen pemasaran “hijau” yang gempak tapi tiada tindakan substantif atau data yang menyokong. |
| Produk memenuhi piawaian ketat dari segi kitar semula, jejak karbon, atau sumber lestari. | Menggunakan gambar/warna hijau atau simbol yang mengelirukan tanpa bukti sahih. |
Masa Depan Hijau: Peranan Kita dan Harapan untuk Malaysia
Menyokong Perubahan Positif dan Mendidik Orang Lain
Sebagai pengguna, kita ada kuasa yang sangat besar untuk mendesak syarikat membuat perubahan sebenar. Setiap kali kita memilih untuk membeli produk dari syarikat yang betul-betul lestari, kita sebenarnya sedang mengundi untuk masa depan yang lebih hijau.
Sebaliknya, apabila kita ‘menghukum’ syarikat yang terlibat dengan greenwashing dengan tidak membeli produk mereka, kita menghantar mesej yang jelas: “Kami tidak akan ditipu lagi!”.
Selain daripada membuat pilihan yang bijak, saya rasa sangat penting untuk kita mendidik orang di sekeliling kita – keluarga, kawan-kawan, dan rakan sekerja.
Kongsikan apa yang korang belajar tentang greenwashing. Makin ramai yang peka, makin susah syarikat-syarikat ni nak teruskan taktik penipuan mereka. Ini bukan saja tentang individu, tapi tentang usaha kolektif kita sebagai masyarakat Malaysia.
Melihat Ke Hadapan: Harapan untuk Lanskap Lestari di Malaysia
Walaupun cabaran greenwashing ni nampak besar, saya tetap optimis dengan masa depan. Kita dah nampak kesedaran yang meningkat di kalangan rakyat Malaysia, dengan 63% responden menukar kepada produk yang lebih mesra alam.
Saya berharap pihak berkuasa di Malaysia akan mengambil langkah yang lebih tegas untuk mengawal selia klaim ‘hijau’ yang dibuat oleh syarikat. Mungkin kita perlukan panduan yang lebih jelas atau undang-undang yang lebih ketat untuk memastikan ketelusan.
Peranan konsultan alam sekitar juga penting untuk membantu syarikat menyusun strategi kelestarian yang autentik dan melakukan audit bebas. Saya percaya, dengan usaha bersama dari kerajaan, syarikat, dan kita sebagai pengguna, Malaysia boleh menjadi contoh negara yang benar-benar mengamalkan kelestarian, bukan sekadar bermulut manis.
Mari kita teruskan perjalanan ini, bersama-sama untuk bumi yang lebih sihat dan masa depan yang lebih cerah!
Sebagai Penutup Bicara
Nah, itulah dia celoteh saya tentang greenwashing yang sering sangat kita jumpa di sekeliling kita. Sebagai seorang yang memang prihatin tentang alam sekitar, saya faham betapa mudahnya kita terpedaya dengan janji-janji manis syarikat. Tapi, janganlah kita berputus asa. Setiap langkah kecil yang kita ambil untuk menjadi lebih kritis, menyiasat, dan membuat pilihan yang bijak, sebenarnya memberi impak yang sangat besar. Ingatlah, kuasa untuk menuntut ketelusan dan perubahan sebenar ada di tangan kita. Mari kita teruskan perjuangan ini demi masa depan bumi yang lebih lestari untuk generasi akan datang.
Info Berguna Untuk Anda
1. Sentiasa Cari Pensijilan Rasmi: Jangan mudah terpedaya dengan label ‘hijau’ semata-mata. Cari logo atau sijil pengesahan daripada badan-badan bebas yang diiktiraf seperti SIRIM Eco-Labelling di Malaysia, atau badan antarabangsa seperti Forest Stewardship Council (FSC) untuk produk berasaskan hutan, USDA Organic untuk makanan organik, atau Fair Trade untuk memastikan keadilan sosial dan kelestarian. Pensijilan ini menunjukkan produk telah melalui audit ketat dan memenuhi piawaian lestari yang ditetapkan. Jika tiada, selidik lebih lanjut atau pertimbangkan alternatif lain yang lebih telus. Ini adalah langkah pertama yang paling efektif untuk mengelak daripada taktik greenwashing yang licik.
2. Baca Label dengan Teliti, Bukan Hanya Slogan: Syarikat sering menggunakan bahasa pemasaran yang menarik hati, tapi tugas kita adalah untuk membaca cetakan kecil pada pembungkusan. Perhatikan senarai bahan-bahan, asal usul produk, dan maklumat tentang proses kitar semula atau pelupusan yang betul. Adakah mereka telus tentang rantaian bekalan dari mana bahan mentah diambil? Adakah ada bahan kimia tersembunyi yang mungkin tidak mesra alam atau berbahaya kepada kesihatan? Kadang-kadang, informasi yang paling penting dan jujur ada di bahagian belakang pembungkusan, jadi jangan malas untuk membeleknya dan membandingkan fakta.
3. Selidik Rekod Kelestarian Keseluruhan Syarikat: Sebuah produk yang dilabel ‘hijau’ tidak bermakna seluruh operasi syarikat itu lestari secara menyeluruh. Luangkan masa untuk mencari maklumat tentang inisiatif kelestarian syarikat secara keseluruhan, adakah mereka mengeluarkan laporan keberlanjutan (sustainability report) yang terperinci dan boleh diakses awam? Adakah mereka pernah terlibat dalam kontroversi alam sekitar sebelum ini? Syarikat yang benar-benar komited akan menunjukkan usaha yang konsisten dalam semua aspek operasi mereka, dari pengeluaran hingga ke pengurusan sisa, bukan hanya pada satu atau dua produk saja. Ini membantu kita melihat gambaran yang lebih besar dan mengelakkan diri daripada ditipu.
4. Berhati-hati dengan Klaim yang Terlalu Umum atau Kabur: Frasa seperti “semula jadi,” “mesra alam,” “biodegradasi,” atau “lestari” tanpa disertakan penjelasan yang terperinci atau bukti kukuh adalah bendera merah yang besar. Tanyakan pada diri sendiri, “Apa maksud sebenarnya di sebalik klaim ini?” Syarikat yang telus dan jujur akan menjelaskan secara spesifik bagaimana produk mereka mencapai status ‘hijau’ tersebut, lengkap dengan data, rujukan kajian, atau impak yang boleh diukur. Jika jawapan mereka kabur, mengelirukan, atau tidak ada bukti kukuh, kemungkinan besar itu adalah taktik greenwashing yang sengaja digunakan untuk memperdaya pengguna yang kurang arif.
5. Fahami Kemudahan Kitar Semula di Kawasan Anda: Label kitar semula pada produk tidak semestinya bermakna ia boleh dikitar semula di Malaysia, apatah lagi di kawasan tempat tinggal kita. Rujuk kepada majlis perbandaran atau pusat kitar semula tempatan untuk mengetahui jenis bahan yang mereka terima dan proses. Ada pelbagai jenis plastik, dan tidak semua boleh dikitar semula, atau memerlukan proses kitar semula yang spesifik. Dengan memahami apa yang boleh dan tidak boleh dikitar semula secara tempatan, kita dapat membuat pilihan yang lebih tepat semasa membeli-belah dan mengelakkan sisa yang tidak perlu berakhir di tapak pelupusan. Ini adalah langkah praktikal yang boleh kita lakukan untuk memberi impak langsung kepada alam sekitar.
Rumusan Utama
Fenomena ‘greenwashing’ merupakan cabaran yang semakin meningkat dalam dunia pengguna hari ini, di mana syarikat menggunakan taktik pemasaran yang mengelirukan untuk membuat produk mereka kelihatan lebih mesra alam daripada yang sebenarnya. Tujuan utama mereka adalah untuk memanfaatkan peningkatan kesedaran pengguna terhadap isu kelestarian dan pada masa yang sama, menjimatkan kos yang sepatutnya dilaburkan untuk perubahan operasi yang sebenar. Sebagai pengguna yang bijak, kita perlu melengkapkan diri dengan pengetahuan untuk mengenal pasti tanda-tanda greenwashing, seperti klaim yang kabur, penggunaan simbol palsu, dan kekurangan ketelusan dalam maklumat yang disampaikan. Ini penting agar kita tidak terus-menerus terjerat dalam perangkap janji ‘hijau’ yang kosong.
Kesan greenwashing bukan sahaja merugikan pengguna secara kewangan dan melunturkan kepercayaan kita terhadap jenama dan gerakan kelestarian secara amnya, malah turut menghambat usaha sebenar dalam memerangi masalah alam sekitar. Ia mencipta persaingan tidak adil kepada syarikat-syarikat yang benar-benar komited terhadap kelestarian dan melambatkan kemajuan ke arah masa depan yang lebih lestari. Kuasa untuk melawan greenwashing ada di tangan kita semua. Dengan menjadi pengguna yang kritis, sentiasa melakukan kajian sendiri, dan mencari pensijilan yang boleh dipercayai, kita boleh membuat keputusan pembelian yang lebih bertanggungjawab dan mendesak perubahan positif dalam industri. Mari kita pastikan setiap ringgit yang kita belanjakan adalah untuk menyokong bumi yang lebih sihat, bukan sekadar ilusi ‘hijau’ yang menipu.
Soalan Lazim (FAQ) 📖
S: Apa beza antara produk ‘hijau’ yang betul-betul lestari dengan yang hanya ‘greenwashing’?
J: Saya faham sangat kekeliruan ni sebab saya pun pernah hadap benda yang sama. Produk yang betul-betul lestari tu, kebiasaannya, sangat telus. Mereka akan tunjukkan pensijilan yang diiktiraf di peringkat kebangsaan atau antarabangsa, telus tentang rantaian bekalan mereka dari awal sampai akhir, dan impak positifnya boleh diukur dengan data yang kukuh.
Mereka tak segan silu nak kongsi detail tentang bahan, proses pembuatan, atau bagaimana mereka mengurangkan jejak karbon. Greenwashing pula selalunya guna istilah yang sangat kabur macam “semula jadi” atau “mesra alam” tanpa ada bukti atau pensijilan yang sahih.
Mereka mungkin fokus pada satu aspek kecil je yang “hijau” sambil mengabaikan isu-isu alam sekitar yang lebih besar dalam operasi mereka. Pengalaman saya sendiri menunjukkan, kalau sesuatu syarikat tu hanya bermulut manis tapi kurang bukti, tu dah satu tanda tanya besar.
S: Macam mana kita nak kenal pasti tanda-tanda ‘greenwashing’ masa kita membeli-belah di Malaysia ni?
J: Senang je nak terpedaya kalau kita tak peka dan tak ada ilmu. Pertama sekali, tengok betul-betul pada label produk. Kalau ada dakwaan “mesra alam” atau “hijau” tapi tak ada logo pensijilan yang diiktiraf (macam SIRIM Eco-Label untuk produk tempatan, atau pensijilan antarabangsa yang kita kenal), itu adalah bendera merah yang besar.
Jangan mudah percaya janji manis tanpa bukti. Kedua, perhatikan dakwaan yang tak relevan atau mengelirukan. Contohnya, botol air mineral yang bangga tulis “bebas CFC”.
Cuba fikir, memang semua botol air mineral tak pakai CFC pun! Ini adalah taktik licik untuk nampak ‘hijau’ tapi sebenarnya tak memberi apa-apa nilai tambah lestari pun.
Ketiga, cari maklumat spesifik. Syarikat yang jujur dengan komitmen lestari mereka akan tunjuk data, laporan, atau pensijilan dari pihak ketiga yang boleh kita semak.
Kalau cuma cakap manis, tu mungkin greenwashing semata-mata. Keempat, perhatikan pembungkusan. Adakah ia guna banyak plastik sedangkan produk tu kononnya nak selamatkan bumi?
Saya selalu pegang pada prinsip, kalau nampak terlalu bagus untuk jadi kenyataan, mungkin ia memang tak benar.
S: Apa peranan kita sebagai pengguna untuk memerangi ‘greenwashing’ dan menyokong jenama yang betul-betul lestari?
J: Oh, peranan kita sebagai pengguna ni sangatlah besar dan berkuasa, lebih dari yang kita sangka! Pertama, jadilah pengguna yang bijak dan proaktif. Jangan malas nak buat kajian sikit sebelum membeli.
Google nama syarikat dan dakwaan hijau mereka, cari ulasan atau berita tentang komitmen lestari mereka. Kedua, jangan segan silu untuk bertanya terus pada syarikat – melalui media sosial mereka, emel, atau terus di kedai.
Kalau mereka tak boleh beri jawapan yang jelas dan telus, atau mengelak, tu dah satu petanda buruk. Ketiga, sokonglah jenama-jenama tempatan yang kita tahu memang komited dengan kelestarian.
Kadang-kadang jenama kecil ni lebih jujur dan telus dalam operasi mereka. Setiap ringgit yang kita keluarkan tu adalah undi untuk jenis dunia yang kita nak lihat.
Keempat, kongsi maklumat ni dengan kawan-kawan dan keluarga. Lagi ramai yang celik mata dan sedar tentang greenwashing, lagi susah syarikat-syarikat ni nak buat penipuan.
Saya percaya, kuasa membeli kita ni boleh paksa syarikat untuk berubah ke arah yang lebih baik dan ikhlas demi masa depan bumi kita.
